Лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин: что выбрать бизнесу в 2026 году

Первый вопрос, с которым бизнес приходит к разработчикам, обычно звучит так: «Нам нужен сайт». Второй вопрос важнее — какой именно. От ответа зависят бюджет, сроки и то, сможет ли сайт приносить заявки через год, а не только в первый месяц после запуска.

В 2026 году выбрать сложнее, чем раньше. Часть клиентов приходит из Instagram и мессенджеров, часть покупает на маркетплейсах, а поиск всё чаще отвечает сам в Google AI Mode и «Поиске с Алисой AI». Но сайт от этого не стал лишним. Это единственная площадка, которую бизнес полностью контролирует. Здесь собирается реклама, отсюда нейросети берут ответы, сюда приходит клиент, когда хочет проверить компанию перед покупкой.

Разработка сайтов начинается не с дизайна, а с выбора формата. Ниже разбираем три основных: лендинг, корпоративный сайт и интернет-магазин на примерах проектов, которые команда factum запустила для бизнеса в Казахстане. factum это агентство полного цикла: от создания сайта до его продвижения, поэтому в статье есть и взгляд на то, что происходит с сайтом после запуска.

Отличие форматов сайтов

Разница в задаче. Лендинг презентует одно предложение, корпоративный сайт строит доверие к компании, интернет-магазин предлагает ассортимент.

	Лендинг	Корпоративный сайт	Интернет-магазин
Главная задача	Получить заявку на одну услугу или продукт	Презентовать компанию, услуги, опыт и вызвать доверие	Продавать товары онлайн и собирать заказы по каталогу
Страницы	Одна страница	От нескольких до десятков: услуги, проекты, команда, контакты	Сотни и тысячи: категории, карточки товаров, фильтры
Срок разработки	от 2 недель	1-2 месяца	2-3 месяца
SEO-потенциал	Низкий	Средний и высокий	Высокий
Платформа	Tilda, WordPress	1C-Битрикс, WordPress, индивидуальная разработка	1C-Битрикс, WordPress, индивидуальная разработка

Стоимость разработки сайта в factum начинается от 350 000 тенге. Лендинг обычно дешевле корпоративного сайта и интернет-магазина, а точная смета составляется после получения брифа.

Лендинг: когда быстро необходимо получить заявки

Лендинг — это одна страница под одно действие: оставить заявку, позвонить, записаться. В нём нет лишних разделов, поэтому человеку не на что отвлечься. Идеальный формат для рекламы: клиент приходит из Google Ads или Яндекс Директа и сразу видит ответ на свой запрос.

Лендинг подходит, если:

• у вас одна услуга или один продукт
• вы запускаете акцию, мероприятие или набор на курс
• нужно быстро проверить спрос или загрузить мощности
• основной источник клиентов это платная реклама

Близкий к лендингу формат это сайт-визитка: несколько страниц с описанием компании, услугами и контактами. Запрос «сайт-визитка Алматы» или «сайт-визитка Астана» чаще всего задают небольшие студии, мастера и сервисные компании, которым нужно просто быть найденными и выглядеть надежно. Создание лендингов в Алмате и других городах обычно занимает от двух недель, то есть это самый быстрый способ запуститься.

Кейс Family Medical

Family Medical это медицинский центр вызывает детских врачей на дом. Задача была предельно конкретной: быстро загрузить график выездной службы. Команда factum сделала конверсионный сайт по логике лендинга: быстрый, адаптивный и построенный вокруг одного действия — вызвать педиатра. Сайт делает акцент на доверии родителей. Рекламу настроили с геотаргетингом и акцентом на часы, когда помощь врача нужна срочно.

За период сопровождения с декабря 2024 по март 2025 года связка «сайт + реклама» принесла 94 подтверждённых вызова. Стоимость заявки составила $4,78, маркетинговый бюджет окупился за первый месяц. Это и есть сила лендинга: короткий путь от клика до звонка.

Ограничения. Лендинг плохо собирает поисковый трафик. Одна страница не может ответить на десятки разных запросов. Когда реклама выключается, заявки обычно заканчиваются. Если у вас несколько услуг или планы на продвижение в поиске, лендинг лучше делать стартовой точкой, а не единственным сайтом.

Корпоративный сайт: когда нужно вызвать доверие и появляться в поиске

Корпоративный сайт отвечает на вопрос «кто вы и почему вам можно доверять». Здесь у каждой услуги своя страница, есть разделы с проектами, командой, новостями и вакансиями. Этот формат нужен B2B, медицине, образованию, строительству, то есть везде, где клиент долго выбирает и сравнивает.

В 2026 году у корпоративного сайта появилась ещё одна роль. Нейросети в поиске собирают ответы из сайтов, которые понятно структурированы и хорошо ранжируются. Отдельная страница под каждую услугу. Это шанс попасть и в обычную выдачу, и в ответы Алисы AI или Google AI Mode.

Корпоративный сайт подходит, если:

• у вас несколько услуг, направлений или филиалов
• клиент принимает решение долго и сравнивает подрядчиков
• сайт читают разные аудитории: клиенты, партнёры, соискатели
• вы планируете SEO-продвижение, а не только рекламу

Кейс BI EDU 

BI Education — образовательная экосистема, которая объединяет школы, детские сады, проекты и сервисы. Главная сложность — объяснить структуру компании такого масштаба родителям, партнёрам и соискателям одновременно. Команда factum собрала все направления в единую структуру, нарисовала индивидуальный дизайн и сделала собственную админ-панель. В итоге до поступления, новостей, вакансий и контактов легко добраться и с компьютера, и с телефона.

Кейс AETZ 

Астанинский электротехнический завод производит электрооборудование. Для завода сделали корпоративный сайт, работа заняла 7 месяцев. На сайте есть каталог оборудования мощностью от 0,4 до 110 кВ. Инженер заказчика находит нужную позицию, изучает технические характеристики и рассчитывает заказ прямо на сайте.

Пример AETZ показывает, что граница между форматами условна. Заводу не нужна корзина и онлайн-оплата, но нужен подробный каталог: B2B-покупатель ищет конкретные характеристики.

Разработка корпоративных сайтов в Алмате и Астане устроена одинаково, но конкуренция в поиске разная. Поэтому при запуске важно сразу заложить страницы под каждый город, где у вас есть офис или клиенты.

Ограничения. Корпоративный сайт дольше собирать, и первые заявки из поиска приходят не сразу. Нужно время, чтобы поисковики проиндексировали страницы и подняли их в выдаче. И его нужно обновлять: сайт с новостями трёхлетней давности подрывает доверие сильнее, чем его отсутствие.

Интернет-магазин или каталог: когда вы продаете большой ассортимент

Интернет-магазин нужен, когда у вас много товаров и клиент должен сам найти, сравнить и купить. Есть и промежуточный вариант — интернет-каталог. В нём тот же ассортимент с фильтрами, но вместо корзины и оплаты — заявка или звонок. Каталог подходит, если цена зависит от объёма, доставки или комплектации.

Зачем свой магазин, если есть маркетплейсы? На маркетплейсе вы конкурируете в той же выдаче, что и сотни других продавцов, а клиентская база принадлежит площадке. Свой сайт продаёт ваш бренд, собирает ваших клиентов и приводит покупателей из поиска. Каждая категория и карточка товара — отдельная точка входа.

Интернет-магазин подходит, если:

• у вас десятки и сотни товаров
• клиент готов купить без разговора с менеджером
• нужны интеграции с 1С, CRM, платёжными системами и службами доставки
• вы хотите собирать трафик из поиска по категориям и товарам

Почему магазины часто делают на 1С-Битрикс

Для интернет-магазинов в Казахстане 1С-Битрикс это одна из самых частых платформ. Главная причина это связка с 1С: остатки, цены и заказы синхронизируются между сайтом и учётной системой без ручной работы. Поэтому запросы «1С создание сайта» или «создание сайта на 1сБитрикс» обычно означают именно это: магазин, который работает вместе с учётом компании.

Наше digital-агентство factum — золотой партнёр 1С-Битрикс. Если вы хотите заказать создание сайта на 1С-Битрикс, имейте в виду, что тут цена выше, чем у сайта на конструкторе, потому что в неё входят лицензия платформы, интеграции и более сложная разработка. Зато такой сайт выдерживает большой каталог и растёт вместе с бизнесом.

Кейс NovaStroy 

Сеть магазинов стройматериалов в Астане продаёт всё: от базовых материалов до инструментов, сантехники и хозтоваров. Сайтом пользуются частные клиенты, мастера, строительные бригады и юрлица. Задача такого сайта показать большой ассортимент и не перегрузить интерфейс. Команда factum построила структуру вокруг сценариев покупателей, разбила категории на смысловые блоки и сделала крупную карточную сетку с контрастными акцентами. Важная деталь: категории сразу спроектированы так, чтобы служить посадочными страницами для рекламы и SEO.

Кейс Omoikiri 

Японский бренд премиальной кухонной сантехники и аксессуаров. Здесь задача другая: магазин должен соответствовать премиальному статусу бренда. За 4 месяца команда сделала интерактивный каталог с расширенными фильтрами, плавными анимациями и высокой скоростью работы. Для премиум-сегмента подача товара не менее важна, чем сам товар.

Кейс ENRO 

Официальный дистрибьютор детских товаров продаёт по всему Казахстану. Команда сделала каталог с фильтрацией по категориям, полную мобильную адаптацию и безопасную систему оплаты. Мобильная версия здесь критична: родители чаще всего выбирают товары с телефона, урывками между делами.

Ограничения. Это самый долгий и трудоемкий формат. На примере ENRO работа заняла 8 месяцев. После запуска магазину нужны постоянная работа с ассортиментом, техническая поддержка и продвижение. Сам по себе он не продаёт.

Как выбрать или пять вопросов к задаче перед формированием брифа для подрядчика

Выбирать стоит по тому, как ваш клиент принимает решение. Ответьте на эти вопросы до того, как писать бриф.

1. Сколько у вас предложений? Одно — лендинг. Несколько услуг — корпоративный сайт. Десятки и сотни товаров — магазин или каталог.
2. Откуда придут клиенты? Только из рекламы — лендинга часто достаточно. Из поиска — нужны отдельные страницы под услуги, города и категории товаров.
3. Как долго клиент выбирает? Вызов врача на дом решают за минуты, поставщика оборудования — месяцами. Чем дольше выбор, тем больше сайту нужно рассказать.
4. Можно ли купить без менеджера? Да — интернет-магазин с корзиной и оплатой. Нет, нужен расчёт — каталог с заявкой, как у AETZ.
5. Кто будет вести сайт после запуска? Корпоративный сайт и магазин требуют обновлений. Если в команде нет человека на эту задачу, заложите техническую поддержку в бюджет.

Типичные ошибки при выборе

Лендинг на все услуги сразу. Одна страница про десять услуг не продаёт ни одну: реклама ведёт на общий текст, а поисковику нечего показать по конкретному запросу.

Магазин на будущее. Корзина, личный кабинет и интеграции для десяти товаров — лишние деньги и месяцы. Иногда лучше начать с каталога.

SEO. Структуру сайта, адреса страниц и метатеги дешевле заложить на этапе разработки, чем переделывать готовый сайт. Поэтому разработка и продвижение сайтов лучше работают как один проект, а не как два разных подрядчика. Когда в одних руках разработка сайтов, SEO-продвижение сайта и аналитика, сайт выходит в поиск уже готовым к росту. В 2026 году это ещё и вопрос видимости в нейроответах.

Десктоп в приоритете. Большинство клиентов смотрит сайт с телефона, поэтому мобильную версию нужно проектировать первой, а не адаптировать в конце.

Как выбрать веб-студию?

Запросы «агентство создание сайтов» или «разработка сайтов агентство» приводят к десяткам подрядчиков, и все обещают одно и то же. Если вы ищете веб-студию в Алматы или Астане, обращайте внимание не на красивое портфолио, а на то, что студия делает после запуска. Хорошие разработчики сайтов задают вопросы о вашем бизнесе раньше, чем о цветах и шрифтах. Вот что стоит спросить:

• Есть ли у вас кейсы в моей нише и что они дали бизнесу: заявки, продажи, трафик?
• Закладываете ли вы SEO на этапе разработки или это отдельная услуга на потом?
• На какой платформе будет сайт и смогу ли я сам вносить изменения?
• Что входит в техническую поддержку после запуска?

Студия веб-дизайна в Алматы или веб-студия в Астане может нарисовать отличный макет, но сайт продаёт, только если за дизайном стоят структура, скорость и продвижение. Поэтому всё больше компаний выбирают не просто разработчика, а агентство полного цикла, где создание и продвижение сайтов это одна команда и ответственность.

factum 8 лет работает на digital-рынке Казахстана и является золотым партнёром 1С-Битрикс. Мы агентство с офисами в Астане и Алматы и предоставляем услуги полного цикла: создание сайтов, поисковое продвижение сайта, контекстная реклама и техническая поддержка. Наши услуги: разработка, продвижение сайтов и их поддержка. Они работают как единая система. 

Не знаете, какой формат подойдёт вашему бизнесу?
Оставьте заявку. На первой встрече разберём вашу задачу и предложим решение.