Рынок мебели в Казахстане: тренды, прогнозы и ключевые данные

Рынок мебели в Казахстане продолжает демонстрировать устойчивый рост, несмотря на экономические колебания. По данным исследования Mada Consult, в 2023 году объем рынка мебели составил 309,8 млрд тенге, а к 2025 году прогнозируется его увеличение до 342,6 млрд тенге. В статье рассматриваются ключевые драйверы роста, текущие тенденции, структуру спроса и прогнозы на ближайшие годы.

Выжимка из статьи ниже, а полную версию можно скачать здесь: Скачать полный документ

---

1. Общая динамика рынка

Рынок мебели в Казахстане показывает ежегодный рост на уровне 5%, что обусловлено рядом факторов:

• Рост жилищного строительства в городах, где проживает 62,7% населения.
• Повышение доходов населения, особенно в крупных городах, таких как Алматы и Астана.
• Развитие коммерческого сектора: увеличение спроса на офисную мебель, мебель для отелей и ресторанов.

Согласно прогнозам, объем рынка в 2024 году составит 325,8 млрд тенге, а в 2025 году достигнет 342,6 млрд тенге.

---

2. Производство, импорт и экспорт мебели

В 2023 году распределение рынка мебели по компонентам было следующим:

• Производство: 82,6 млрд тенге
• Импорт: 233,5 млрд тенге
• Экспорт: 6,3 млрд тенге

Прогнозы на 2024–2025 гг.:

• Производство: рост до 95 млрд тенге в 2024 году и 110 млрд тенге в 2025 году.
• Импорт: остаётся основным источником мебели, при небольшом увеличении.
• Экспорт: несмотря на рост, остается незначительным, составляя всего 6% от объема рынка.

---

3. Географическое распределение и региональный спрос

Наибольшие объемы производства приходятся на Алматы и Астану:

• Алматы: 22,8 млрд тенге в 2023 году (+29,5%)
• Алматинская область: 8,5 млрд тенге (+59,8%)
• Туркестанская область: 6,9 млрд тенге (+48,7%)

Эти регионы обеспечивают более 45% производства благодаря развитой инфраструктуре и спросу.

---

4. Структура спроса на мебель

Спрос на мебель в Казахстане можно разделить на два основных сегмента:

• Жилой сегмент – 70% рынка:
  • Кухонная мебель: 20%
  • Спальная мебель: 25%
  • Гостиная мебель: 25%
• Коммерческий сегмент – 30% рынка:
  • Офисная мебель: 18%, с ежегодным ростом 6,2% до 2030 года.
  • Мебель для отелей и ресторанов: 12%, востребована в крупных городах.

---

5. Онлайн-продажи и тренды на рынке мебели

Хотя доля онлайн-продаж мебели в Казахстане пока составляет только 5-10% от общего объема, этот сектор демонстрирует ежегодный рост на 10–20%. Основные онлайн-платформы:

• Kaspi.kz – флагман казахстанской электронной коммерции.
• OLX.kz, Satu.kz – платформы для покупки мебели у частных продавцов и небольших компаний.
• Mebel.kz – крупный интернет-магазин мебели, который активно конкурирует с оффлайн-магазинами.

Онлайн-продажи растут за счет 3D-визуализации, онлайн-консультирования и видеообзоров, а также благодаря омниканальным стратегиям компаний.

---

6. Выживаемость мебельных магазинов

Средний процент закрытия мебельных магазинов в Казахстане за первые три года составляет 50%. Это связано с высокой конкуренцией и необходимостью адаптации к быстро меняющимся потребительским предпочтениям.

Успех магазинов зависит от:

• Интеграции онлайн-каналов.
• Маркетинговых стратегий, включая продвижение через социальные сети.
• Понимания аудитории и персонализированных предложений.

Те, кто не успевает адаптироваться к цифровым трендам, рискуют потерять свою долю на рынке.

---

7. Основные игроки на рынке мебели

Рынок мебели в Казахстане фрагментирован, но на нем выделяются несколько крупных производителей и продавцов:

• Крупнейшие отечественные фабрики:
  • Ariba (г. Алматы)
  • Asia Brand (г. Туркестан)
  • AMF (г. Алматы)
  • Mega Smart (г. Шымкент)
• Крупнейшие импортёры и продавцы:
  • Продукция из России, Беларуси, Китая, Турции и Польши.
  • Дилеры международных брендов: IKEA, Pinskdrev, Askona, Shatura и другие.

---

8. Прогнозы и перспективы

Рынок мебели в Казахстане продолжит расти, но важно, что успешные игроки будут те, кто вовремя адаптируется к цифровым трендам и эффективно использует возможности для онлайн-продаж. На ближайшие годы можно ожидать:

• Дальнейшее расширение онлайн-каналов.
• Преобладание экологичных и кастомизируемых продуктов.
• Устойчивый рост спроса на офисную и гостиничную мебель.

---

Заключение

Мебельный рынок Казахстана демонстрирует стабильный рост, поддерживаемый увеличением жилищного строительства, ростом доходов и развитием коммерческого сектора. В ближайшие годы ожидается усиление тенденций по онлайн-торговле и интеграции технологий в процесс покупки мебели.