О factum написали в Tribune: как проект Invictus GO стал примером новой фитнес-коммуникации в Казахстане
Tribune опубликовал материал о кампании GOOOO to fitness! Ее реализовали Invictus GO, factum и Simple Studio для фитнес-рынка Казахстана. В статье рассказывается, как команда переосмыслила привычную коммуникацию в фитнес-категории. Вместо нее она предложила более простой, честный и мотивирующий подход к продвижению. Полную версию материала можно прочитать на сайте Tribune.
Одна короткая идея вместо громких обещаний
Для factum этот кейс стал хорошим примером. Он показывает, что digital-коммуникация может быть не только инструментом продаж, но и частью поведения бренда. Обычно фитнес-реклама строится на обещаниях, скидках и агрессивных призывах. Поэтому команда сделала ставку на другое, на короткую и понятную идею GO. При этом GO не просто слоган. Это призыв к действию, который легко считывается и естественно вписывается в повседневный язык.
Instagram и виртуальная наружка
Кроме того, в публикации рассказывается о digital-реализации кампании. Одним из ключевых каналов стал Instagram. Именно там лаконичная коммуникация через GO стала точкой входа для аудитории. Также команда использовала нестандартный прием, виртуальную наружку. Это визуалы, которые создавали эффект присутствия кампании в городе и подогревали интерес к проекту.
Почему все начинается со стратегии
Для нас этот проект важен еще и потому, что показывает роль стратегии в digital-продвижении. Эффективная кампания начинается не с баннера и не с рекламного кабинета. Сначала нужно понять продукт, аудиторию и барьеры, которые мешают человеку сделать первый шаг. Если идея простая, честная и встроена в продукт, продвижение перестает быть просто рекламой. Тогда оно становится полноценной коммуникационной системой.
Так мы работаем и с другими клиентами. Прежде чем запускать рекламу, разбираемся в продукте и аудитории и собираем маркетинговую стратегию. Уже под нее подбираем каналы. Например, ведем SMM-продвижение, запускаем таргетированную рекламу в Instagram и Facebook и контекстную рекламу в Google и Яндекс. В итоге все каналы работают на одну идею. Поэтому бренд звучит одинаково, где бы человек с ним ни встретился.
Что показал кейс Invictus GO
Кейс Invictus GO подтверждает, что digital может быть не только про охваты, клики и заявки. Он способен менять восприятие целой категории. А еще он создает новый язык общения с аудиторией и помогает бренду стать ближе к людям.
Полную статью Tribune можно прочитать по ссылке: GOOOO to fitness! Как Invictus GO, factum и Simple Studio переизобрели фитнес-коммуникацию в Казахстане.
